小暮淳の源泉ひとりじめ

　いよいよ、今日７月１日から群馬県民待望の「群馬ＤＣ」がスタートしましたね。

　えっ？ 知らない？

　それって何って？
　(ですよね、今ひとつ盛り上がっていないし、何をやるのかさえ知らない県民は大勢いると思います)

　群馬デスティネーションキャンペーンとは……

　ま、いいや。
　今日の新聞に、いろいろ書いてありますから興味のある人は拾い読みしてみてください。

　で、要は、群馬県を観光県として全国に売り込もうというキャンペーンなのですが、これが良く分からない。
　県の情報誌 「ググっとぐんま」 の編集に係わっていた僕でさえ、通常時とキャンペーンとの違いが判然としないのです。
　だもの、一般県民なんて、あまりピンと来ないでしょうな。

　以前、ブログにも書きましたが、群馬ＤＣのポスターに“温泉”が入っていないこと自体が、問題です！

　キャンペーン中だけ人が来れば、いいのですか？
　という話です。

　安売りのチラシを配ったときだけ客が来ても、意味がないじゃありませんか。
　真の魅力を伝えないことには、やがて客は離れて行ってしまいます。


　震災後、県内の温泉地はキャンセルの大打撃を受けました。
　ゴールデンウィーク中は多少盛り返したものの、その後は、どこも例年以下の不況に泣いています。
　確かに、観光地はどこも、今回の群馬ＤＣに寄せる期待は、大きいかもしれません。

　でも、やはりそれは、チラシ効果ではダメなんですよ。

　「群馬って、いいところだな。また来よう！」
　という真の魅力をきちんと伝えないことには、所詮、祭りは “まつりごと” で終わってしまいます。


　最近温泉地では、震災後に客の変化が起きています。
　確かに、全体的な集客数は落ちているのですが、質が向上したといいます。

　「ヘンな客が少なくなった」
　「お湯の分かる客が増えた」
　という声を聞くようになりました。

　「小暮さん、時代が来ましたよ。我々の時代がね」
　そう拳を握り締めて、僕に喜びの表情を見せたのは、僕が大好きな温泉旅館の主人です。
　先代から宿を引き継ぐとき、
　「うちは湯がいいから心配はいらねぇー、湯がいい所に客は来るんだよ」
　と言われた言葉を大切にして、今日まで湯を守り継いできた人です。

　「最後は、温泉へ湯を求めて人は来るんですよ。湯治文化の再来です」
　と、僕はいつも彼に会うと、そう声をかけています。

　湯の良さは、キャンペーンでは伝わりませんからね。